Kein Impfstoff gegen Influencer

Immer mehr Wellnesshotels setzen auf Influencer als Werbung.

Influencer sind Menschen, die in Social-Media-Netzwerken Produkte loben, die sie zuvor getestet haben. Meinungsmacher also. In der Praxis erhalten die Influencer Gratisproben der Produkte – bei Hotels ist darunter ein Gratisurlaub zu verstehen –, und gegen ein Honorar hat auch niemand etwas einzuwenden. Dafür liefert ein solcher Werber paradiesische Bilder und ebensolche Testberichte auf seinem Blog, auf Twitter, Facebook und Co.

So bedeutsam ist der neue Trend, dass das Wort Influencer zum Anglizismus des Jahres gewählt wurde. Freilich ein bisschen spät, denn die Influencer-Werber haben bereits ein Problem: Vor allem wegen der unglaublich großen Anzahl an Followern gelten sie zunehmend als unglaubwürdig und als käuflich. Die Influencer-Welle, so sagen Experten, nimmt also ab. Die Influenzawelle hingegen ist gerade angekommen!